随着90后群体逐渐成为消费升级的主力军，母婴消费人群重心向90后倾斜，其思维方式和消费行为也从以价格为重，逐渐转变为以品质、服务、体验感为重。以天猫的线上母婴品类数据为例，高达近60%的90后妈妈消费者占比，让年轻化、潮时尚、高品质成为了近年来母婴用品的发展趋势。

　　天猫母婴心愿季，正是应天猫独具匠心的消费者洞察而生的又一创新。天猫母婴心愿季，坚持以新零售、新生态、新趋势的创新理念，为90后的母婴消费人群提供独特的深度内容及互动平台，并且通过跨界营销的方式，让内容与互动共同指向当代母婴消费人群的处境，辅以全面的母婴产品供应链，切实地提供一种属于时代的生活方式。

　　日前，天猫联袂90后最喜欢的娱乐IP——开心麻花和麻花即兴喜剧，在24小时淘live官方节目中，以“发现有趣的惊喜”为目的，为90后年轻辣妈们揭示了一种更先锋、更新潮、更精致的生活方式。

　　开心麻花，作为近年来广受喜爱的时尚舞台剧领军品牌，以将热点时事融入剧情的方式，成功洞察了90后群体的心理，并缔造了《李茶的姑妈》、《夏洛特烦恼》等经典剧目，其中所蕴含的时尚、青春等标签，更成为了90后的年代回忆。

　　此次天猫与《开心麻花即兴喜剧》深度合作，为90后的年轻辣妈们定制专属舞台剧目《戏精一家人的新年寻礼》，选取90后最喜欢的话题和表现形式，以灵动的表演、即兴的互动以及参与度最高的直播方式，刻画出90后年轻辣妈们的生活，为她们的难题提出解决方案，多维度另类解读年货节宝宝心愿好礼。

　　在跨界营销正当红的这些年，天猫母婴心愿季的这一番推广与市面上空有形式的跨界截然不同，链接了深度内容，选择以更有趣的方式进行输出，无论是在推广的效率层面，还是消费者的愉悦感层面，都是一次十分有意义的尝试，让更多消费者能够在深度内容中获益良多。

　　除了引入娱乐大IP开心麻花&麻花即兴的远见，天猫母婴心愿季的推广中，还尤为注重互动环节。本次活动中，天猫母婴特意设计了盲盒送礼环节，以海归时髦小姑、直男叔叔、精明爸爸、超人妈妈、戏精男宝宝、戏精女宝宝六大人物形象为主要人物，邀请开心麻花即兴喜剧团队加入，为消费者们串联出一场别开生面的盲盒送礼。送礼过程中，除了精致好礼以外，更有开心麻花即兴表演彩蛋以及boss抽奖彩蛋等惊喜，寻宝最多的消费者，更能获得与BOSS一起发出直播的终极荣誉特权福利。

　　据悉，天猫母婴心愿季的全球寻宝心愿礼活动，将于2019年1月10日正式在24小时淘live官方节目中上线。直播现场将鸣谢启赋、全棉时代、美素佳儿、雅培、美赞臣、伊利、媛熙、红色小象、可优比、Avereno、Faroro、泡泡玛特、绘儿乐、牛听听、安奈儿、Marc&Janie、巴拉巴拉、大王、强生等品牌的倾力支持。

　　内容为王，互动先行，本次活动将揭启天猫母婴心愿季的又一大幕，让开心麻花即兴喜剧这一大IP在天猫这一全球平台上，为更多90后的年轻妈妈们揭示精致、时尚的生活方式。